#运营#中的内容运营能起到什么作用？

最近内容创业很火，大家把内容收费当作一个方向。但我不看好内容收费这个模式，太容易被拷贝抄袭的东西，向来不是好模式。这个偏见也源于我做过多年软件的经历。

内容是载体，让新用户认识你，让老用户继续信任你。 --- 就这些作用。

#运营# 同事对一个现象很困惑：她在护肤群里给大家讲专业知识，应者不多，更多人纷纷在说自己用雅诗兰黛的产品如何如何。同事觉得奇怪，已经是敏感肌，难道不应该先了解下基本护肤方法，而不是胡乱尝试新产品么？

其实护肤品不仅仅是一种产品，它是一种生活方式的代表。比如很多人也买大宝，但肯定不会那么积极地在群里讲大宝的使用体验。护肤群里的产品与专业知识只是互动载体，人性中有炫耀需求，是希望让别人感觉自己过得很不错。

所以运营中的很多设计，表面上是在讲产品和知识，但深层是满足炫耀需求的。

#运营#注意到有群控系统（通路云，微易控等），可以电脑上批量操作和控制几十台上百台手机。群是用户聚集地和互动地方。这类产品也是在移动互联网时代，替代论坛等传统工具，用户运营的主要方式和手段，需要更多重视起来。

#运营#中的内容运营最先考虑的不是要制作什么样的内容，最先考虑的应该是：通过什么渠道，向哪些人分发这些内容。

#运营#商业化的内容运营一开始就要围绕产品做，少扯情怀。 因为扯情怀就把自己架在道德高地上。忽然有一天你觉得可以卖东西的时候，会有很多的愤而取关，留下铁杆粉丝也是带着赏赐回报的心理：看了你这么多免费内容，不买点东西表示支持，怪不好意思的。

其实干嘛这么绕一大圈？虽然情怀容易引来围观，但吸引来大量非目标用户，也都是要花钱的。

一开始就应该通过内容让别人知道你是卖东西的。 内容运营要强化的是你的产品好，你的服务好，你值得信任。