#创业#

在医美行业这几年，对营销领域的各种料已经看到了有些腻烦的程度。最常用的宣传方式是before, after这种对比照。既然是拿出来做宣传的对比照，一定是效果最好最突出的，实际上大部分人的手术前后对比照是不会有这么惊艳的。

整形手术的对比照经常会有让人哇一声的效果，但实际上这也是有选择的，比如韩国有个整形电视节目，在做候选者筛选时，喜欢选下颌部缺陷明显，而面部其他部位以及身材还都过得去。这样把下颌部做个大整形之后，候选者就妥妥的由一个丑八怪变成了大帅哥。

而肌肤类的对比照，我自己看过这么多照片医生发出来的皮肤类效果对比照，有时候都很难看出到底哪里改善了。对于用户在营销号以及一些店铺里看到的那些极其明显的对比照，一定是经过ps了。那种洁白无瑕的after效果后的肌肤照片，是不可能出现在正常人素颜的状态下的。

但就是这么一种现状，直到今天，医美领域的营销还是充斥着这种夸张以及虚假的宣传。我也一直有些奇怪，是我们的消费者就吃这一套洗脑和欺骗的话术呢？还是这个领域的营销人员太弱的缘故，所以就把10多年前很有效的营销方法，都不带改变地抄袭并继承下来？

#女性#医美里的外貌羞辱

我对医美的营销，想吐槽的还是营销者对女性充满着了外貌的羞辱。

这些宣传资料里，有明星和路人的对比，比如那个经典的60岁赵雅芝和同龄老太太的对比。明星的外表是对她工作的要求，属于技能之一，你不能拿这种专业的技能来要求一个不相干的普通人。举一个你能理解的例子，外科医生的专业技能是他能开刀，你会因为一个普通人，不会开刀而嘲笑他吗？

更多的羞辱还是来自于普通人对普通人的对比。比如同龄的女性还是美美的，而你已经是满脸皱纹，你好意思活在这个世上吗？一些冷笑话中或者负能量中也无不把丑人要作为取笑对象，甚至喊出了""颜值即正义"这样的话来。或者更让我恶心的一些男权角度的说法：你这么丑这么胖，结婚后就放弃了打扮自己，怪不得你老公会去找小三。

还有一些营销者拿术前术后的对比照，来刺激路人。我看过这么多的对比照，基本上术前照片就是素颜不化妆，而且姿态呆板。术后照片基本都化妆，会找专业摄影摄影师，打光，拍出美美的照片。这样的照片前后对比才会有一种强烈的反差。

真实的情况是，路人即使做了很多医美项目，也还只是路人，与after术后照片的那种明星效果距离很远。这种效果，其实现在各种美颜滤镜，都已经妥妥地帮助用户达到了，确实不需要用即昂贵又痛苦的医美手段来实现。

真的，我对美图秀秀这样的美颜神器，打心底里是佩服的和赞成的。我自己很少用，只是因为到了我这个年龄，不再需要用外表来证明自己的价值了。

但我也了解，女性成长过程中，一直面临着外貌压力，生存在容貌歧视的环境中。

我也没办法摆脱自己对主流审美的认同。我还是认为明星是好看的，如果有明星的一张脸，当然是再好不过。如果有一些手段能让我向好看的目标更靠近一些，我还是愿意去尝试的。所以我去做过大量的医美项目。

但是我自己对好看的这种追求，并不意味着我就可以去嘲笑和鄙视，对好看没追求的人类。追求外表好看也仅仅是一种个人兴趣罢了，就跟有人喜欢种花，有人喜欢养狗，有人喜欢旅游，有人喜欢运动一样。我们很少因为自己养花就去鄙视别人不养花，那为什么追求好看的人，就会去鄙视那些对此没兴趣的人呢？

想来还是消费主义的影响，不去营造这种对外表的焦虑感，怎么能支持这么大的一个产业呢。

我自己站在从业者的角度上来讲，会觉得只营造焦虑感的营销者是可耻的。你的产品服务还是要有针对的人群，能让他们生活得更好，有些人确实通过医美手段让自己变得更开心更自信，生活也更好。但也只是一部分人。所以关键的是，你要找到对的用户群，不要再去羞辱无辜者了。

我自己作为消费者，也希望了解到哪些信息是营销者想让你相信的，仅仅是为他自己好，还是也为你好。消费者确实要经常带着脑子，要会辨识这里面的真假，但更重要的是辨识这里面的恶意或者是善意。

#创业#

今天翻到一本书，里面又提到了酵素的各种美容作用，说起那些原理也是一套一套的。但我就有一个感觉，这人一定是中学时候的化学和生物没学好。

酵素也就是一种能起催化作用的蛋白质，进入到人体消化系统以后，最后都是分解成氨基酸。跟吃鸡蛋的效果差不了太多。

但是没办法，现在很多分享美容理念的人，来自演艺圈或者销售，微商居多，这类人群里，学渣比例挺高的。