#创业#

最近在看美食博主写的书，有位作者介绍里写着：文艺美学硕士，热爱美食料理的处女座，拥有自己的一家咖啡馆。

仅仅看到作者简介，我就会觉得，这个人做饭估计不会太好吃，但拍的照片估计看起来会很漂亮，而且她的文字会描述太多自己的情绪，借题抒情，其实跟美食没什么关系，但这就是文艺小资女的通病吧。

据说文青创业三大坑：开咖啡馆，开花店，开奶茶店。现在还有新的坑，比如开美容店，都是线下实体店类型。我好奇作者的咖啡店开了多久，搜了下资料，大约一年零两个月，已经算比较久的。

书里这篇文章已经非常说明了文青是如何不接地气。开店的商业目标是服务别人，而文情总是把开店当成了首要服务自己的工具。

#创业# @玛丽珍奶茶店 的最后一篇微博停止在2018年10月，刚过九周年不久。好奇已经做了这么久，停业原因是什么？

#创业#

看到创业故事，李周顿的“姨妈皂”。

又是一个男性要做女性用户品牌的创业故事，还没继续往下读，就不看好，估计现在已经死翘翘了。我觉得特别有意思，为什么男性会对自己这么自信，他们认为自己懂女人需要什么。虽然某男性创业者做了个大姨妈App成功了，但那更多是以工具思维来做, 而不是胜在对女性消费者心理的揣摩。

书中是这么介绍这个项目的：

"创业模式：产品第一，营销第二

对于“姨妈皂”的创业模式，李周顿有清晰、长远的规划。他的计划是从淘宝起步，然后再做独立网站，最后再和大姨吗、美柚这些女性生活社群平台合作。这些社群的用户80%以上都是年轻女性，和“姨妈皂”的用户群体一致。等“姨妈皂”公司的实力强大时，通过这些女性生活社群平台来增加“姨妈皂”的用户就更容易了。"

这段读起来，创业规划似乎也挺靠谱的，创始人还在香皂公司待过，懂得些生产上的知识。然并卵，做面向终端消费者的品牌是个很烧钱的事情。如果没有很强的销售渠道，或者强大的资金来源的话，这事儿没戏。

微博上搜了下，"姨妈皂"最后一次更新，停在2017年9月4日。

#创业#刚看到创业故事，介绍男性创业者做女性卫生巾，也是不看好。搜了下，发现轻生活卫生巾还在，恭喜

类似@陶建辉-Jeff 已经放弃掉的项目，胎语仪

//@舒服自由人:有个男性创业做胎儿监测用品的现在应该还算可以，你留意下，萌动

#创业#貌似这个打"轻奢"旗号的品牌也凉了。根据创业故事里介绍的创始人背景，投资人以及战略规划，感觉应该是挺靠谱的。也许跟摊子铺太大有关，又做实体店，又做线上，又做2C, 又做2B定制。也许是在经济下行周期里，跟轻奢概念沾边的品牌都活得不好。

#创业#

《轻创业：故事，逻辑与方法》2017年4月出版，里面收集了50个创业故事，我是无意中发现这本书的，越看越有意思。因为时隔两年，这些公司是否还存在，活得如何，一目了然。

我看这本书的时候，在玩个游戏，阅读的时候就揣测这个创业项目的结果，看完后搜相关信息，来验证下我的判断是否正确。哈哈~，正确率还挺高的。

有些项目一听介绍，就相当不靠谱，当然，不靠谱的项目也有做得成的，那得创业者本人很牛逼，但实际上这些项目不靠谱的创业者，自己就是小白，比如大学刚毕业。这种情况，要么可以说：无知者无畏；要么可以说是，自作孽不可活。

记者写创业故事也有意思，在总结某个2B项目的经验时这么说。"创业优势：用最好的产品和服务打造最好的口碑"，这句话属于典型的正确废话。我查了下这家公司，现在还不错，但发展里面有几个关键环节：比如才几个人的工作室，是怎么拿到蒙牛的订单，后来还获得2020年奥运会设计任务，怎么跟制造业大集团搞的合作，这就属于黑匣子了。

今天大半天就花在这本书上了，边看边做笔记吐槽，还是挺欢乐的。吐槽+欢乐，是因为这50个创业项目，做败的占绝大部分，让我觉得自己创业失败也不算啥了。

这50个里面当然也有明星，比如罗辑思维, 大疆无人机，PAPI酱等。我发现这些成功的创业项目里面，做自媒体和网红比例还是蛮高的。不知道是不是取样偏差带来的现象，不然就挺值得琢磨啦。