#一个人的企业# 像我这个内容发散,而且风格随心所欲变化的微博账号,不适合做自媒体的。
自媒体最重要目的的是打造个人品牌。品牌的重要性在于降低用户的筛选成本,因此自媒体的内容需要有稳定的表现。
也就是说,虽然人都是多面体,但做自媒体并打造个人品牌的时候,你只能固定的展示个人的某一个面,没有任性的选择。
品牌的作用,有些人是说可以起到溢价,其实品牌更多是应该帮助你的用户降低成本。以这个标准来看一些自媒体博主的带货策略是很差的,因为TA的大部分带货, 都在损害自己的个人品牌。
好的带货策略,是能够让货物为自己的个人品牌增添价值。
这里面可以学习的是黎贝卡,卡卡能做到这一步,跟她开始做自媒体之前的战略定位有关,她给自己定的目标是,某天希望能收到香奈儿的看秀邀请函,她确实做到了。
和她做同样赛道的其他一些自媒体博主,打造白富美人设的那些,都没做出来,这是战术选择错误。卡卡能受到品牌关注,是因为她的带货能力强,而她带货能力在于亲和接地气的人设。这跟硬凹白富美人设是完全两个路数。
因为奢侈品的主要客户群还都是那些小中产,但这些小中产又因为有些见识有些学识,断不肯做让自己感觉到跪舔的事情。买奢侈品,那是因为自己有鉴赏力也买得起。自媒体博主要是摆出一副高高在上的样子,那还是一边去吧。